業界まとめ

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マクドナルドの失敗の本質から学ぶ、業績悪化の3つの原因

アメリカのマクドナルドは8日、4月の世界の既存店売上高が前年同月と比べ0.6%減ったと発表しました。 11カ月連続で前年実績を下回っており、異物混入問題などで日本の売上高が落ち込んだほか、本拠のアメリカでも2.3%減となっています。 世界に3万6000強ある店舗数のほぼ半分を占める日米で客離れが続いています。   今までは、外食産業の雄として君臨していたマクドナルドですが、なぜこれほどま […]

Webマーケティングの事例から学ぶ!ファンを作るためのコンテンツ作成方法

インターネットやスマートフォンなどが普及したことで、インターネットを介したビジネス展開が必須となってきました。 デジタルビジネス世界において、Burberry(バーバリー)が多彩なデジタル戦略を実施し、成功を収めています。   創業1856年の老舗ブランドは、デジタルによっていかに成功を収めたのでしょうか。   ブランド価値の再定義『ミッションは何なのか?』 Burberry( […]

エンゲージメントを200%にするために必要なポイント6つ

SNSなどを利用したWebマーケティングが本格化しています。 記事『電通PRとCCPR、インフルエンサーを活用したコンテンツマーケティング領域で提携』によると、電通パブリックリレーションズは、サイバーエージェントの連結子会社であるCyberCasting&PRと、インフルエンサーを活用したコンテンツマーケティング領域での業務提携を開始するようです。   今後、両社は企業とタレント […]

マクドナルド赤字転落の理由3つと今後の外食産業の展望は

日本マクドナルドは2014年12月期が380億円の赤字になるという見通しを発表しました。(参照:マクドナルド、12年ぶり2期連続の最終赤字へ 早期退職100人) 15年12月期の全店売上高は3820億円(前年比14.4%減)、売上高2000億円(同10.0%減)、営業損益は250億円の赤字(同67億円の赤字)、最終損益は380億円の赤字(同218億円の赤字)を見込んでいる。全店売上高は、2003年 […]

海外でも人気なオニツカタイガーからマーケティングを学ぶ

年々人気となっているランニング。今や、ランニングを楽しむ人は1000万人を超えると言います。 そんなランナー達が愛用しているのが、日本のメーカーの1つであるアシックスのランニングシューズです。 スポーツメーカーであるアシックスが着実に売上を伸ばし、業界3位のプーマ(ドイツ)を抜きくほど勢いに乗っています。(参照:アシックス快走、世界3位も射程内 海外で人気の理由は)   現在、アシックス […]

コンテンツマーケティングでペルソナ設定が必要な理由4つ

そのコンテンツ/サービスは誰に向けて作ったのかすぐに答えられますか? すぐに答えられるには具体的な顧客像が設定されている必要があり、それを行うことでたくさんのユーザーにコンテンツを広めることができるとしたら。   そもそも、ペルソナ設定をする理由とは何なのでしょうか。 メインターゲットを明確にすることで得られるメリットはどんなものがあるでしょうか?   1.では、なぜペルソナ設 […]

ジェフ・ベゾフの考え方からコンテンツマーケティングの目的を考えてみる

あなたには『やりたいこと』があるでしょうか。 こんな記事を読みました。 記事『20年間避けてきた「夢の仕事」についた私からのアドバイス』   幼い頃から作家になることを夢見ていたが、最終的には自分の意向には沿わず、IT業界で働いた著者。 周りが望むようなキャリアを手に入れてきたのにもかかわらず、どこか不満な生活を送っていました。 幸福な人生を送るために、『自分のやりたいこと』つまり作家に […]

恋愛から紐解く、コンテンツマーケティングを行う上での心得とは

Web戦略として、コンテンツマーケティングというワードは日本でも頻繁に聞く言葉になってきました。 顧客の獲得、顧客エンゲージメント・顧客ロイヤリティの向上、ブランディング戦略など、様々な用途として活用され一見難しいという印象を受けますが、コンテンツマーケティングの本質的な部分は、明確です。   伝えたい相手に伝える 伝えたい内容を伝える 伝わる言葉で伝える 伝えたい方法で伝える がコンテ […]

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